Blog de investigación de mercados
Guías prácticas para tomar mejores decisiones con datos del consumidor.
Cómo validar una idea de negocio antes de invertir: guía paso a paso
Aprende cómo validar una idea de negocio antes de invertir: métodos, preguntas clave, tamaño de muestra y errores que debes evitar. Guía práctica con ejemplos.
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IA en investigación de mercados: ¿puede sustituir la opinión de tu consumidor real?
Usuarios sintéticos, encuestas con ChatGPT… Qué puede aportar la inteligencia artificial a la investigación de mercados, sus límites y por qué la opinión real de tu consumidor sigue siendo insustituible.
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Test de concepto: qué es, tipos, cómo se hace y ejemplos
Qué es un test de concepto, para qué sirve, qué tipos existen (monádico, comparativo) y cómo hacerlo paso a paso para validar un producto antes de lanzarlo.
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Tracking de marca (brand tracking): qué es, KPIs y cómo hacerlo
Qué es el tracking de marca o brand tracking, qué KPIs mide (notoriedad, consideración, imagen, NPS), cada cuánto hacerlo y cómo usar los resultados para decidir.
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Encuestas para notas de prensa: cómo crear datos que los medios quieran publicar
Cómo plantear una encuesta o estudio de opinión para notas de prensa: elegir el tema, diseñar las preguntas, la muestra y convertir los datos en titulares.
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Test de packaging, logo y creatividades: cómo validar un diseño con consumidores
Qué es un test de packaging, logo o creatividad, qué se mide (visibilidad, comprensión, atractivo, intención de compra) y cómo hacerlo paso a paso antes del lanzamiento.
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Auditoría de marca: qué es, para qué sirve y cómo hacerla paso a paso
Qué es una auditoría de marca, qué analiza (posicionamiento, imagen, arquitectura y competencia), cuándo hacerla y cómo llevarla a cabo paso a paso.
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La importancia de los estudios de mercado para hoteles y proyectos turísticos
Por qué hacer un estudio de mercado para un hotel o proyecto turístico: viabilidad, competencia, público objetivo y financiación bancaria. Qué debe incluir y sus fases.
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Estudios cuantitativos y cualitativos: dos formas de conocer a tu consumidor
Diferencias entre estudios cuantitativos y cualitativos, cuándo usar cada uno y tipos de estudios cuantitativos: CATI, CAPI, CAWI, entrevistas personales y paneles.
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Navidad y pandemia: dos conceptos opuestos en el comportamiento del consumidor
Cómo cambió el consumo en Navidad durante la pandemia de 2020: menos gasto, más ahorro y su efecto en el consumo futuro. Artículo de archivo.
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La importancia de las apps nutricionales en el comportamiento de compra
Estudio de ANMA sobre cómo las apps nutricionales como Yuka o MyRealFood influyen en la compra: marcas, precio que se está dispuesto a pagar y elección de supermercado.
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3 estudios de marca imprescindibles
Los 3 estudios de marca que necesitas para crecer: posicionamiento de marca, análisis de la competencia y tracking de marca. Qué aporta cada uno y cuándo hacerlo.
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Contacto cero, marcas uno: las marcas frente a la COVID-19
Cómo respondieron las marcas a la COVID-19 en 2020: acortar la distancia social, nuevas experiencias seguras, comodidad y confianza. Artículo de archivo.
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Estudios de consumidor durante la crisis del coronavirus y el contacto cero
Cómo adaptamos los estudios de consumidor durante la crisis del coronavirus: encuestas online (CAWI), test de producto en casa y análisis en tiempo real. Artículo de archivo.
Leer más → Pretest: qué es y por qué usarlo en tus estudios
Qué es un pretest (o pre-test), cómo se hace y por qué es clave en una encuesta: garantiza la calidad de las respuestas y ahorra costes. Diferencias con el postest.
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Procesamiento heurístico y la toma de decisiones
Qué es el procesamiento heurístico, cómo simplifica la toma de decisiones del consumidor y cómo pueden aprovecharlo las marcas trabajando la familiaridad.
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5 casos en los que realizar una encuesta
Cuándo tiene sentido realizar una encuesta: lanzar un producto, medir la satisfacción, conocer la percepción de tu marca, tu posicionamiento o entender un cambio en las ventas.
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Construye tu funnel de marca para mejorar la venta
Qué es el funnel o embudo de marca y cómo medirlo: top of mind, notoriedad espontánea y sugerida, consideración, compra, lealtad y recomendación.
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La importancia de conocer bien a tu target o público objetivo
¿Sabes a quién te diriges con tu marca? Por qué es clave conocer a tu target o público objetivo, qué herramientas gratuitas usar y cuándo hacer un estudio de consumidor.
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¿Cómo ayuda la investigación de mercados en la toma de decisiones estratégicas?
Cómo ayuda la investigación de mercados en la toma de decisiones de una empresa: más seguridad, argumentos de venta, ventaja competitiva y ahorro. Con ejemplos.
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5 razones para hacer estudios de mercado
Descubre las 5 razones por las que hacer estudios de mercado ayuda a tu empresa a decidir mejor: imagen, diferenciación, menos riesgo, medir resultados y nuevas oportunidades.
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